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浙江卫视联手阿里打造有得看有得玩有得聊的全民联欢

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来源: 作者: 2019-04-17 04:32:29

导读:浙江卫视此次再度与阿里联手,一方面完成了在媒体、科技、消费三个领域间的兼顾协调;另一方面也为观众提供了一场“有得看、有得玩、有得聊”的全民联欢。

11月10日,由浙江卫视与阿里巴巴共同主办的vivo2017天猫双11狂欢夜,打造了一场全民参与的双十一大型活动。

在此次双11活动中,除会聚中外知名艺人,打造精致的舞美音效,推动台网多屏渗透及黑科技助力多维互动外,还实现了地域跨度最大的全程实时互动导播。众多的创新与看点,都让今年的双十一活动1夜间跃升为最热门的全民话题。

(图左起:浙江广播电视团体总裁吕建楚先生,阿里集团董事局主席马云先生,北京电视台副总编辑徐滔女士,深圳广电团体总编辑苏会军先生)

从去年的一家主导到今年的兼顾三台,浙江卫视此次再度与阿里联手,显得更加游刃有余、惊喜频现。

借助此次合作,浙江卫视一方面完成了在媒体、科技、消费三个领域间的统筹调和;另一方面也为观众提供了一场“有得看、有得玩、有得聊”的全民联欢,尤其是在媒体融合已进入提档加速的风口期,展现出一个主流电视平台的强者风范。

明星走进百姓家,黑科技助力实现多维互动

在已举办了三年的双十一活动中,新科技的运用一直都是大众最为关注的焦点之一。今年的双十一,同样没有让人失望。

主办方之一的浙江卫视首次把真人三维建模和动作捕捉技术应用到了国内的手机平台,同时把AR与VR技术奇妙结合,实现了全真投射的逼真场景。达到明星和观众面对面、多角度、零距离接触的效果。

章子怡、郑恺、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、刘涛、林更新、关晓彤等浙江卫视的“老朋友”,以及多位大众喜欢的好莱坞影星和体育明星纷纷现身,范冰冰等明星更是突破时空限制进入到每一个观众的家里。粉丝们只需通过1台手机,就能与爱豆在自己家中合影留念或是密切互动。

另外,对虚拟观众席看直播和人工智能助手陪伴这两大技术亮点的全面实现,也是今年双十一活动的另外一新奇之处。

用户只要打开手机淘宝,就可以在AI助手的全程陪伴下,凭电子门票进入虚拟观众席位,随时随地观看活动现场直播,同时还能享受到由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角以及真实的入场仪式,甚至还可以走出观众席,直接到后台捕捉“野生”爱豆。

据悉,为领航整台晚会的转播环节,浙江卫视还专门动用了两颗卫星,来为当晚的通讯顺畅保驾护航。

有了这些黑科技提供助力,无论你是90后、00后,还是70后、80后,各个年龄段的观众粉丝和手机用户都可以无障碍地加入到这场狂欢中来,实现了一次地地道道的全民实时狂欢。

除了众多网友直呼“带感”“过瘾”,不少媒体也将此次双11活动定义为一次“来自未来”的盛宴。在提到技术创新对中国电视行业的影响时,连续两年出任双十一活动的总导演大卫希尔用“不可思议”来形容:“中国电视行业的水平,已领先于整个世界。”

而作为此次活动总兼顾的蒋敏昊也表示,“技术越先进,观众看到的画面越好玩、越丰富,我们的工作越有意义,也倒逼我们加倍努力。可以说,本次活动已将电视化的手段用到了极致,所有的细节都足值得放大到屏幕上,让观众去感受。最好的欣赏方式是守着电视,拿着手机,一起边互动边收看,这将是一次年轻互动的美妙体验。”

多强联合,共同做大“三台一晚”

去年浙江卫视就联手阿里巴巴,以一场集电视、网络、手机直播三位一体的大型活动盛宴,一举夺得当晚的收视冠军。有了这1成功经验,双方在今年的再度合作发力更猛,从科技采用到佳宾选择再到平台联动,完成了一次“破次元”化的深度合作。

今年的双11活动由浙江卫视兼顾,同步播出的三大卫视从北到南,不仅突破了活动的地域限制,也吸引到各大网络平台、手机客户端加入同盟占线,实现了三大台、多小屏的跨平台、多媒体的协同作战模式。

在活动现场的佳宾选择上,浙江卫视也以原创台综、网综培养的1众粉丝为基础,在积累口碑的同时进一步强调其影响力渗透。

如章子怡因为之前参加了浙江卫视的原创综艺《演员的诞生》,成为近期娱乐版块的焦点人物,终究以2017浙江卫视“情意大使”的特殊身份到场与观众粉丝互动。这也证明了浙江卫视用前期多元化、多平台的影响力渗透实现活动人气大爆发的前瞻眼光。

三台1晚+大小多屏,此次双十一活动在第一时间内就把播出范围尽可能扩大,让受众群体变广,影响力传播变得更远,进而实现品牌推广的深层次渗透。在融媒潮流下,这1大胆尝试不但打破了平台的边界,也更有利于优质资源的二度整合。

在人民网权威发布的“电视媒体融会传播力”排名中,以内容建设为根本、以先进技术为支撑的浙江电视台位列卫视第一,此次再度联手阿里巴巴,做大“三台1晚”的同时,也跨出了融会战略的重要一步。

整合营销,不放过科技、媒体,浙江卫视正在颠覆的路上

刚刚过去的双11活动,已成功搅起一场更大规模的创新浪潮。其中既包含文化、娱乐、传媒等基因,也渗透着科技、商业、竞技等元素。而这次由主流电视平台与主流电商间的成功联手,无疑对未来的文娱事业和商业运作都有很多新的启发。

据统计,今年全国省级卫视收视破1的节目共有35个,其中17个花落浙江卫视,可以说是屏霸了省级卫视的半壁江山。其中《奔跑吧》、《中国新歌声》更是成为省级卫视仅有的两档收视破2的综艺节目。

作为主流卫视,尽管浙江卫视的品牌影响力与内容制作实力有目共睹,却并未关起门来搞收视,而是以年轻的奋发姿态,奔跑在创新与颠覆的路上。

从“时尚芭莎慈善夜”到“微博之夜”再到“双十一狂欢夜”,浙江卫视给观众的欣喜一个接着一个。资源共享、衍生开发、网台互动……一系列跨屏又跨界新模式,让浙江卫视越玩越开心。

新的尝试不但为广大的客户拓展了更多的广告发布机会,还落实了促进消费产生“带货”功能。

与此同时,浙江卫视还把自己的平台品牌推广得更深更远。以此次双11活动为例,就不难看出浙江卫视从文娱生态出发,嫁接媒体生态、技术生态和商业生态,同时引爆多平台、多品牌,实现文娱收视和商业收益等多方面共生共赢的战略构想。

不久前,浙江卫视还联手多家电商,共同发布了“蓝色星期五超级5折天”的特别计划。即每周选择5家企业,在每周五推出5折抢购活动。这一将电视端、电商端进行深度融合的创新尝试,也很快引起了业界的广泛关注和讨论。

放远眼光,才能搞大营销,浙江卫视这盘棋局,胜面确实不小。

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