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独家报道除了移动视频消费将成新爆点201怎

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来源: 作者: 2019-02-20 09:35:27

独家报道∣除了移动视频消费将成新爆点2017络视听大会将定风向!

11月29日,由国家出版广电总局、国家互联信息办公室以及四川省人民政府指导,中国络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的2017中国络视听大会在做到了勇士的无畏成都开幕。

今年是中国络视听大会举办的第5个年头,却已经成为中国络视音频领域规格最高、规模最大、 干货 最多,具有 年度风向标 之称的行业盛会。 广电独家 从工作人员处了解到,本届大会得到了传统媒体和新媒体产业链上机构和专家及从业人员的热情响应和广泛支持,促使今年参会人数再创新高,远超出预先设定的5000人次。

在开幕第一天,1场高端峰会、1场展交会以及5场专业论坛、6次业界活动覆盖了行业中的热点和焦点,在共话传统媒体转型难题、新媒体创新发展之道、内容精品如何打造中实现思想分享、趋势探讨以及经验交流,促使络视听产业链进一步搭建和完善,展现出中国络视听大会这一平台务实且高远的姿态。

由于受众需求的变化,传统媒体与互联已由简单相 加 迈向了深度相 融 ,不过传统媒体在转型过程中却存在种种障碍。在这种背景下,中国国际广播电台副台长田玉红在 络音频高峰论坛 多元化音频跨界共生 上作了题为《融合发展向纵深推进融媒传播为中国发声》的主题发言,在认真介绍经验及深刻剖析问题中让大家汲取好点子。

在过去一年中,国际台不仅在打造现代新型主流媒体方面取得了一定进展:多语种移动客户端集群加速布局,海外社交媒体矩阵初具规模,融媒产品生产蔚然成风,也在如何提高主流媒体传播力上有不小收获:传播渠道多元化,产品形态多样化,品牌形象集中化。

不过, 就我们国际广播电台来说,我们却有很多难点,最大的难点就是传统媒体的架构根本不适合新媒体的发展。 在田玉红看来,传统媒体转型根本转不了,因为传统媒体机构设置是有壁垒的,财务、技术、人事、、专题、经济、文化是完全分开的,

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但是新媒体却是综合性的,它可以围绕产品快速组建、快速解散团队,这是传统媒体实现不了的。

而且, 新媒体实际上是一个资本的游戏,它就是靠钱堆出来的,这个不可忽略。 他认为, 传统媒体要发展新媒体必须跟资本市场打通,如果我们不能让资本的力量介入的话,我觉得很难做出,或者是超出现在的市场的价值。

在精品络视听内容创作研修会上,企鹅影视天璇工作室制片人黄星提到了他对于精品剧和爆款剧的思考。在他看来,自2014年剧凡事都有两面元年以来,市场上存在这样一种现象:有的精品剧不足以成为爆款,而有的已经成为爆款的剧却不是一个精品, 精品和爆品没有互化为一个充分必要条件 。

什么才能称为爆款剧?在黄星眼中,既要有非常高的流量,还要有极热的民间话题。尽管剧有毒,观众根本停不下来,是亵渎不得的不过它们往往面临着口碑不高,豆瓣评分低的局面。在 越骂越火 的复杂纠葛中形成了大众对爆款剧的认知。

黄星以自己制作的《九州天空城》为例介绍说,正是通过大数据认识到平台上女性和年轻用户较多,才让故事从大男主戏变成了大女主戏,结果大受欢迎。 通过一个项目创作思路的改变,可以看得出我们在追求精品剧的路上,其实是充满着一些犹豫和不安全感,以及对数据的迷信和偏信。

目前爆款剧对于各大平台和各大影视制作公司来说都是悬在头上的剑,没有一家平台说不想做一个爆款剧,但是在这样的过程中,我们势必会走一些弯路。比如说我们对于大IP的迷信,对于流量明星的迷信,对于新题材的犹豫和徘徊。

剧这个市场看起来很宽泛,各类题材都展现出来,但是其实也很狭窄,因为真正能被观众接纳的类型是不多的。 《法医秦明》制品人许清概表示,只有重新认识具有新观念、新审美和新姿态的当下观众,内容生产者才能站在更高更远的角度来选择制作给用户看的内容。

中国络视听节目服务协会在成都发布《2017中国络视听发展研究报告》(以下简称 报告 )。该报告借助数据、调研、访谈还首次参考第三方数据,客观描述中国络视听发展环境、现状及趋势,并总结了九项主要发现,尝试为行业提供新的路径参考。

络视听节目进入精品化阶段。络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了 精品化 阶段 无论是络剧、络电影还是络综艺都 从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长 。不过调查结果显示,在节目口碑、人气上不如传统版权节目,未来仍有较大的提升空间。

视频消费移动化趋势显著。据调查显示,已有超四成用户不再接触传统媒体。此外,从络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显 95%的视频用户会使用收看络视频节目。但同时,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想。作为一种新兴的商业模式,对络影视剧的衍生消费,即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品,用户的接受程度也较低,仍需长期培养。数据显示,大多数用户(54%)并未为络影视剧的衍生品进行付费。

用户的付费意识已经养成。2017年国内络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户曾为视频付费,付费意识已经养成。并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。但全付费内容比例扩大所带来的付费用户增量,并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。如何以审慎的态度分析细分付费意愿,是络视频营收的重要突破口,也是从业者们需要思索的问题。

络视频是络娱乐生态的重要部分。络视听已经成为民信息获取与文化消费的主要形态之一,是满足人民群众精神文化需求的重要渠道。据中国互联络信息中心第40次《中国互联络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国络视频用户规模达到5.65亿,占民总数的75.2%,继续保持络娱乐类应用首位。这也显示出,络视听产业用户规模和使用率在进一步提升。

作为络视听界全面学习贯彻落实十九大精神和展示我国媒体融合发展状况的一个重要窗口,这次盛会能够让从业者收获更多的经验和智慧,进而推动络视听行业进一步发展。

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