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速途网络申请挂牌新三板首提新生态运营商概帝

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来源: 作者: 2019-02-13 22:46:22

速途络申请挂牌新三板 首提“新生态运营商”概念

速途络递交新三板挂牌申请,并在业内首次提出“新生态运营商”概念,而内容营销、新产品和服务、平台业务,这三者构成了速途“新生态运营商”的主体。 2月1日,从全国中小企业股份转让系统(简称“新三板”)站获悉,国内知名新概念公司速途络科技股份有限公司(下简称“速途络”)已经递交新三板挂牌申请,其公开转让说明书(下简称“说明书”)中显示,“公司致力于打造成为中国领先的‘新生态运营商’”,这也是业内首次有企业提出“新生态运营商”概念。 据了解,目前速途络主营业务为“内容营销服务、新产品与服务、新营销平台业务”三大类,具备新营销的全产业链综合服务能力,并在各类服务中体现出不同于传统公司的核心竞争力,是中国领先的新生态运营商。 1、“新生态”:移动新+内容营销 2015年,自李克强总理提出“互联+”概念以来,线上线下融合,整合构建生态成为众多行业的关键词。而在行业,以自平台、微博平台、今日头条平台等为代表的移动新早已打破了大众时代垄断的话语权,信息呈现即时性、互动性、去中心化等特点,传统向移动互联转型,与新融合,已是大势所趋。 基于行业的显著变革,广告与内容营销行业开始融合,由“企业主、新运营商、新营销服务商、消费者等”所组成的“新生态圈”开始出现。同时,由于互联营销途径的改变,企业广告主的需求更加精准,从单纯的广告推送,发展至希望与消费者建立强关系,并追求频繁互动,积累粉丝,而此类需求对于“内容”的要求变得更高。 在速途络的说明书中,“强大的内容营销策划及能力”被写入其核心优势之一。其中提到,“(公司拥有)每天超过100篇各类高品质原创文章的策划、撰写能力,以及大批量创意与针对性较强的新内容策划与生产。”很显然,速途络对于其优质内容产出的能力底气十足。 ▲ 速途帮助联想控股开通并代运营账号——联想控股微空间,创意和编写新栏目及内容,策划“千人提问柳传志”活动,用创新形式解读联想控股及企业管理方,荣获由中国周刊、财视传媒、新榜联合评选的“2015企业级自价值榜TOP15”荣誉。 这底气来源于哪?速途络核心高管团队均为资深平面与络和营销人士,拥有十年左右的平面、络及市场营销从业经验,圈人脉资源深厚,如资深人荀冠龙、胡明沛都在速途络身居要职;同时说明书提到,速途络是一家“年轻人挑大梁”的公司,90后全体占比超过65%,有着各种奇思妙想、能量爆棚的90后员工遍布公司各个部门,也许这也是速途络优质内容的能量源泉。 而就是这样一只充满活力又不失沉稳的生力军,获得了很多大企业认可。说明书显示,速途络主要客户包括联想控股、奇虎360、阅文集团、美团、神州专车、奇酷、达润滑油、蓝色光标、爱奇艺、腾讯、彩生活、、用友、京东、红星美凯龙等。 2、新生态运营商:“运营”必须够强大 传统的广告公司或者公关公司,绝大多数不具备自有渠道,常见的模式是与签订框架协议,提升对于渠道的议价能力,再将这些资源推荐给客户赚取差价。而在移动新时代,单个知名账号的粉丝数量,就相当于一档电视节目的观众数量,或者一家平媒的发行量,影响力可想而知。而如果一家新公司运营着数百个号,其可能爆发的能量则难以估量,这也是新生态运营商与传统服务商之间的最大区别。 速途络说明书显示,“公司旗下微联盟为国内目前最大的移动新联盟之一,覆盖互联、汽车、娱乐、教育、游戏等几十个行业,运营超过500个号,每天贡献超过100篇优质原创内容。同时入驻今日头条、百不必求全度百家、易、等多个移动客户端平台,覆盖移动端用户上亿,是国内目前覆盖粉丝最多、行业最广的专业自联盟之一。” ▲ 速途络微联盟。 可见,速途络构建了新生态链条中最重要的两大核心资源,即做好内容的人+足够有影响力的渠道。不可忽视的是,由于拥有自运营新渠道,速途络的内容营销业务不再100%依赖于第三方媒介渠道,再加上将自有资源销售给传统的广告/公关公司所获得的收入,企业利润率显著提升,这对于一家志在上市的公司而言颇为宝贵。 数据显示,速途络旗下微联盟服务超过1000家企业客户、公关及广告公司等中介渠道。2014年度、2015年度,速途络分别实现营业收入3002万元、6319.7万元,增长超过100%。 另据了解,速途络旗下“微社群联盟”也颇具规模,该产品以群内互动、线上线下联动为形式,以新创意、新玩法、新交互为手段,沉淀了巨大的线上线下精准人脉,实现有信任、有参与、有互动、有反馈但磨豆腐的这小俩口却乐在其中的新推广爆发力,具备最新锐的互动式新运营能力。说明书显示,目前微社群联盟活跃用户超过50万,直接或间接覆盖移动端用户超过5000万人,是中国最大的微社群联盟之一。 3、平台化:新生态发展“X因素” 区别于传统广告的排期模式,目前在络广告、视频站广告领域,已经出现了广告投放平台,广告主可以选择资深用户所喜爱的站页面或者视频节目中投放广告,提升广告的精准性。而在新领域,平台化趋势也已经,甚至可能成为新生态发展的“X因素”。

速途网络申请挂牌新三板首提新生态运营商概帝

目前,互联新自身汇聚了大量流量和人气,具备了较高的广告价值;但对于广告主来说,投放新效果难以评估,执行时间不好掌握等问题也确实存在。这时,平台的价值就凸显出来,平台能够让广告主快速找到资源,各类信息生产者、信息的消费者得以连接,海量信息在其中相互激荡,推陈出新,形成了世界上最复杂多元、最生机勃勃的信息生态系统,也让新广告模式更有效率。 从说明书中可见,速途络在平台方面早有布局。据悉,速途络分三期开发了拥有自主知识产权的平台技术,包括“微商务服务平台(vmt-mall)”、“技术服务平台(vmt-center)”系统功能采用模块化结构,以及“PRAD新营销平台”,在业内居于领先地位。 ▲ PRAD新检索平台界面。 用速途络的话说,PRAD平台就是新领域的“淘宝”。该平台提供新资源检索功能,广告主可根据不同行业、地域、兴趣等细分标签对账号、微博、微社群、移动客户端等各类新进行选择,降低渠道执行成本。根据不同品牌或产品的推广需求,平台还提供不同的营销模式,并自动匹配相关度高的进行投放,做到推广的精准性。 值得一提的是,速途络还具备数据分析及研究能力。说明书中显示,速途研究院是速途络旗下的基础数据研究机构,创立于2012年,对电子商务、络广告、互联、移动互联等众多领域深度研究。 有分析认为,拥有研究机构,有助于速途络及时把握行业,为广告主提供更为合理的营销,对于行业,以及速途络营销平台的发展作用关键。同时,新平台发展,还存在不确定因素,增值服务和收入模式还需要进一步挖掘。 速途络说明书中提到,“速途络作为国内领先的新生态运营商,所使用的核心资源包括强大的内容营销策划及能力、优秀的新运营能力和销售能力、创新的平台技术、数据分析及研究能力。”而作为“新生态运营商”概念的缔造者,其具备的能力相当于为新生态的参与者提供了模型参考,至于速途络将在新生态中发挥多大能量,我们拭目以待。 作者:廿晓 来源:无冕财经 责编:李文瑶

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